Os OEMs têm a obrigação moral de impedir que máquinas sejam usadas para atividades ilegais?

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A Hyundai Construction Equipment apareceu nas manchetes no mês passado depois que um relatório do Greenpeace descobriu que algumas de suas máquinas estavam envolvidas na destruição da floresta tropical brasileira.

O grupo de ação ambiental pediu ao fabricante sul-coreano que impedisse que suas máquinas fossem usadas em operações ilegais de mineração e ambientais.

Foi constatado que um revendedor autorizado de equipamentos Hyundai tinha uma concessionária próxima a territórios indígenas na região onde ocorre a mineração ilegal.

E pediu que a Hyundai desse o exemplo, argumentando que pode impedir que seus equipamentos operem em locais proibidos ativando a tecnologia de rastreamento existente nas máquinas.

A Hyundai CE, que já recebeu elogios pelos seus compromissos ambientais, sociais e de governação corporativa, prometeu desde então suspender a venda de máquinas pesadas nos estados brasileiros do Amazonas, Roraima e Pará até que possa reforçar sua conformidade. Também encerrou seu relacionamento comercial com a subconcessionária BMG, que era a empresa que lidava com os garimpeiros ilegais (veja a declaração abaixo).

Responsabilidade moral clara

Mas a notícia levanta a questão de se os OEMs têm a obrigação moral de impedir que suas máquinas de construção sejam usadas para atividades ilegais ou destruição ambiental.

A mineração ilegal causa desmatamento e poluição dos rios na floresta amazônica perto da Terra Indígena Menkragnoti. - Pará, Brasil (Imagem: Marcio Isensee e Sá via AdobeStock - stock.adobe.com)

Benjamin Atkinson, gerente de relações públicas da empresa especializada em relações públicas Igniyte , que ajuda empresas a melhorar sua reputação e problemas com percepção negativa, argumenta que os OEMs devem se concentrar em políticas ambientais, sociais e de governança (ESG) fortes para preservar sua reputação a longo prazo.

“Há uma obrigação humanitária e moral básica”, diz ele. “Sou da opinião de que não é bom apenas para o marketing, mas também para o planeta. E esses problemas só vão piorar à medida que os recursos se tornarem mais escassos.”

É uma visão compartilhada por Marianna Fotaki, professora de ética empresarial na Warwick Business School .

“Não há apenas uma obrigação moral, mas as empresas são obrigadas a não auxiliar atividades ilegais”, diz ela.

“A mineração extrativa que ocorre em áreas como a Amazônia, a América Latina e áreas escassamente povoadas do hemisfério norte está além de qualquer padrão de sustentabilidade. E também tem um impacto social nas comunidades.”

O que vem depois?

Mas se o argumento moral é claro, e quanto aos aspectos práticos? Os fabricantes de equipamentos originais (OEMs) podem exportar suas máquinas para operações legítimas em diversos mercados globais. O que é muito mais difícil de controlar é para onde elas vão depois de vendidas.

O Prof. Fotaki reconhece que isso é um problema. “O argumento do advogado do diabo é que as empresas dirão: 'Os fornecedores com quem trabalho são pessoas legítimas. O que acontece com nossas máquinas não é algo que possamos controlar'. E há um argumento legítimo para isso. No entanto, entendemos cada vez mais que as empresas, devido ao seu poder e envolvimento em atividades globais, têm uma responsabilidade cada vez maior em termos de monitoramento das cadeias de suprimentos.”

Atkinson diz que, uma vez estabelecido o argumento moral para a ação, a questão passa a ser: "e agora, o que fazer em relação a isso?"

Seria tolice não exportar para um mercado como o Brasil. Nem todo mundo no Brasil está desmatando florestas tropicais.

“O mais inteligente, se considerarmos que existe uma obrigação moral, é trabalhar com o governo, bem como com revendedores e revendedores de equipamentos para resolver o problema.”

Ele também defende o uso da tecnologia para auxiliar na aplicação da lei, de modo que as máquinas sejam usadas apenas para fins legais.

Expectativa do consumidor

Fotaki vê uma expectativa crescente de usuários finais e consumidores de que as empresas assumam mais responsabilidade sobre onde seus produtos vão parar e como eles são usados.

"Espera-se que as empresas preencham algum tipo de vazio institucional. Se operam em países com estruturas institucionais mais frágeis, têm um papel muito importante a desempenhar", afirma.

Há uma expectativa crescente por parte dos consumidores de que as empresas divulguem seus indicadores não financeiros. É claro que um cético poderia dizer que há muita fachada, já que toda empresa tem algum tipo de relatório de responsabilidade corporativa e social (RSC).

Mas não estamos falando apenas de sermos vistos construindo uma escola em um país em desenvolvimento. Estamos falando aqui da submissão voluntária à devida diligência.

E ela acrescenta que há um benefício potencial para as empresas que tomam a iniciativa em tais cenários. "Se você tem alguém que é líder na área, ele serve como referência."

Comunicando a política

Tão importante quanto adotar uma postura responsável sobre as vendas de máquinas é comunicar qual é essa política, ressalta Atkinson.

E para permitir essa comunicação, ele recomenda um forte envolvimento com o governo, as comunidades locais e quaisquer outras partes interessadas no local.

“Converse com essas pessoas porque quanto mais você souber, melhores decisões tomará”, diz ele. “Mostre a elas que você está levando as coisas a sério.”

Ninguém gosta de notícias de segunda mão, então descubra você mesmo o problema e comunique-o. Pode ser na forma de um site ou de um relatório anual, mas você precisa ter certeza de que está fazendo as coisas e pelas razões certas. É mais do que apenas publicar uma declaração genérica afirmando que você está comprometido com o planeta.

Não adotar uma abordagem honesta e ponderada pode ter consequências sérias para sua reputação, ele alerta.

“Algo que começa como uma questão local para as pessoas diretamente afetadas pode acabar no Twitter, depois se tornar uma questão no jornal local e, em breve, se tornar uma questão importante na primeira página de um jornal ou site nacional.

“Não dá para ignorar coisas assim. Algumas pessoas vão tentar esconder isso debaixo do tapete. É preciso equilibrar a narrativa – não dá para simplesmente mentir ou encobrir as coisas.”

Declaração da Hyundai

Após o relatório do Greenpeace e juntamente com seu compromisso de cessar a venda de equipamentos pesados em alguns estados brasileiros, a Hyundai emitiu um comunicado: “A HD Hyundai Construction Equipment (HCE) expressa sua preocupação com os danos ambientais resultantes de atividades ilegais que ocorrem globalmente, incluindo a região amazônica.

“Como uma empresa totalmente comprometida com a responsabilidade social, a HCE se esforçará para implementar medidas para evitar que tais atividades ilegais ocorram e se esforçará para manter uma sociedade sustentável para as partes interessadas por meio da proteção de seus direitos individuais e do meio ambiente.

“Além disso, a HCE pretende ampliar seu escopo ESG para incluir sua cadeia de suprimentos, revendedores e clientes, a fim de garantir que seus produtos contribuam para o avanço da humanidade.”