Como um dos escaladores mais rápidos da Mesa Amarela tem planos ambiciosos de crescimento

Mesmo em um ambiente global desafiador, a empresa está mirando um crescimento significativo em mercados emergentes e na Europa.

Escavadeiras Lovol finalizadas do lado de fora da fábrica de escavadeiras da Lovol Heavy Industry em Qingdao, China

Apoiada por sua empresa controladora, a estatal Shandong Heavy Industry Group, a Lovol vem investindo em nova capacidade de fabricação, produção automatizada e maquinário elétrico.

Em 2025, a empresa expôs na Bauma Munique pela primeira vez, marcando uma mudança radical em suas ambições. E com uma receita anual de US$ 706 milhões, já alcançou uma das maiores altas no ranking Yellow Table deste ano, da International Construction, que reúne os 50 maiores fabricantes de equipamentos de construção do mundo, subindo quatro posições, para a 45ª posição. Mas isso é só o começo, de acordo com o Sr. Chai Dengyun, vice-gerente geral da Lovol Heavy Industry.

“Nos próximos cinco anos, nosso plano é atingir 15 bilhões de RMB (US$ 2 bilhões)”, disse ele por meio de um intérprete quando a Construction Briefing visitou a fábrica de escavadeiras ultramodernas da empresa em Qingdao. “Queremos entrar para os principais fabricantes, mas o caminho é longo.”

A meta é ousada, especialmente em um ambiente de mercado marcado pela fraca atividade de construção na China, aumento da concorrência de preços e perspectiva global de arrefecimento. A participação de mercado doméstica de escavadeiras da Lovol permanece modesta – em torno de 3,5% –, mas sua presença no mercado de escavadeiras para mineração com mais de 70 toneladas é mais forte, com 16% de participação de mercado e a terceira posição na China.

Ser seletivo em mercados estrangeiros

A empresa vê um potencial particular em mercados emergentes, especialmente para produtos relacionados à mineração. "Atualmente, nossos principais mercados [no exterior] incluem África, Sudeste Asiático e América do Sul. Essas três regiões agora são as que mais contribuem para as nossas vendas", afirma o Sr. Chai. "A África é o maior mercado, seguida pelo Sudeste Asiático. Em terceiro lugar, vem a América do Sul."

A Europa, por sua vez, é considerada um alvo estratégico – embora a Lovol reconheça que ainda está aprendendo. "Entramos no mercado europeu muito tarde, a partir de 2023", diz o Sr. Chai. "Estamos prontos para este mercado principalmente para máquinas com menos de 30 toneladas e carregadeiras de rodas com menos de oito toneladas."

Sr. Chai Dengyun, vice-gerente geral, Lovol Heavy Industry

Em contrapartida, a Lovol não tem planos imediatos de expansão na América do Norte – pelo menos por enquanto, já que a incerteza tarifária persiste. "Para ser uma empresa internacional, o mercado norte-americano é o objetivo final. Precisamos entrar nesse mercado", diz o Sr. Chai. "Mas, até o momento, não temos planos de entrar."

Em vez disso, a empresa está trabalhando para construir o reconhecimento da marca e fortalecer seu suporte de pós-venda e peças nas regiões internacionais onde planeja expandir sua presença. "O mais importante é a qualidade do produto. E também precisamos estabelecer uma rede de vendas confiável e que compartilhe valores semelhantes aos nossos", diz Chai. "Damos um forte suporte aos nossos revendedores e também aos nossos clientes. Além disso, estamos contratando pessoas locais para dar suporte a essas redes."

Questionado se a Lovol está considerando aquisições para acelerar o crescimento no exterior, o Sr. Chai se mostrou cauteloso: "Acho que não é o momento certo... Talvez nosso volume não esteja lá. Mas acho que ainda temos o plano para o futuro quando chegar a hora."

Um pilar fundamental da estratégia de crescimento da Lovol é sua unidade de produção altamente automatizada, recentemente inaugurada. "A capacidade desta fábrica é de 23.000 unidades", afirma o Sr. Chai. "A soldagem é 90% robotizada, 100% da pintura é automática e 70% da montagem é automática. Esta fábrica foi construída para reduzir custos e melhorar a eficiência."

Eletrificação e automação

O foco em custo, qualidade e consistência está alinhado com a crescente ênfase da Lovol em eletrificação e automação – duas de suas principais prioridades de pesquisa e desenvolvimento. "Nossa primeira prioridade é a eletricidade", diz Chai. "No mercado chinês, 40% de todas as novas carregadeiras de rodas vendidas são elétricas. A demanda por este produto elétrico, especialmente no setor de mineração, está crescendo agora."

A escavadeira inteligente FR36F-u da Lovol, compatível com o Estágio V, estreou na Bauma 2025 (Imagem: Neil Gerrard)

Essa tendência pode levar mais tempo para se concretizar na Europa, onde a infraestrutura de carregamento continua sendo um fator limitante. Mas a Lovol está se posicionando para uma mudança na demanda. "A tendência está aí, mas o volume ainda é baixo. Especialmente para máquinas compactas, o mercado vai crescer", afirma o Sr. Chai.

Além da eletrificação, a Lovol está se concentrando em tecnologias de direção inteligente – incluindo controle remoto e sistemas autônomos – bem como em equipamentos compactos e multifuncionais. "A demanda por veículos mini e compactos, especialmente para uso municipal, está aumentando. Então, essa é a nossa próxima prioridade", diz Chai.

A Lovol percorreu um longo caminho nos últimos anos, apoiada pelo amplo portfólio do Shandong Heavy Industry Group, incluindo conjuntos propulsores da Weichai e sistemas hidráulicos da Linde Hydraulics. O próximo desafio será converter essa capacidade técnica em crescimento internacional sustentado.

“Temos uma longa história e já alcançamos algumas conquistas”, afirma o Sr. Chai. “Mas, como o mercado é tão vasto, sempre tentamos nos concentrar nos principais mercados, como carregadeiras de rodas, escavadeiras, caminhões de mineração e retroescavadeiras. Também planejamos expandir para novos negócios e queremos investir mais nos principais, especialmente na mineração.”

A capacidade da Lovol de dar o salto para a relevância global dependerá não apenas do produto e do preço, mas também da capacidade da empresa de localizar, oferecer suporte e se adaptar. "Nosso lema é: buscamos a máxima satisfação do cliente", afirma o Sr. Chai. Se a Lovol conseguir cumprir essa promessa nos mercados em que atua, poderá subir ainda mais na Yellow Table do próximo ano.